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干练又保暖!波司登“风衣羽绒服”引领全新商务风潮

时间:2021-12-16        阅读

随着消费不断升级,消费者对羽绒服的需求也逐渐多样化。特别对于商务人士而言,市场缺乏时尚与保暖兼顾、符合正式场合着装的羽绒服选择。


中国羽绒服头部品牌「波司登」基于当前市场消费需求,与国际设计大师共同探讨风衣的灵感与见解。在国际前沿的时尚风潮和波司登专业性的碰撞下,「风衣羽绒服」概念应运而生。


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01

波司登始终以突破创新作为品牌长远发展的核心驱动力,首创的“风衣羽绒服”,结合了风衣与羽绒服两个经典品类的风格和优势,在设计、工艺、面料、版型四大方面实现革命性改良。


此前,市面上所谓的风衣羽绒服只是在风衣的基础上增加了“羽绒层”,这样的设计不仅粗糙不精致,穿着体感也更沉重。波司登首创的风衣羽绒服则打破了传统“分开式”设计,将风衣羽绒服一体化,保留了如开叉式、腰带、背后挡风片等英伦风衣的经典设计,在保暖的基础上更加干练有型,符合当下高端商务人士的冬日穿衣需求。


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这样的设计也为工艺制造带来了挑战。为了完整保留风衣的经典元素并与羽绒服完美结合,波司登创新分区域充绒,胸部、臀部、背部等每一处的充绒量都完全不同,在内里通道布中采用直充工艺结构,使风衣羽绒服整体更美观舒适又保暖抗冻。复杂的工艺要领,使得每一件波司登风衣羽绒服都需要超过52个衣片,耗时960小时,历经150道制作工序。


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为了让风衣羽绒服真正做到风度与温度兼顾,波司登在面料选择上可谓花尽心思。不仅专门定制,而且尝试了超过52种面料来保证其时尚感和功能性。最终面世的波司登风衣羽绒服,在面料上不仅具备防风防雨特性,还具有透气、抗菌、抗皱的优势。


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再者,以往风衣款式偏西式,对亚洲人的身型并不友好。波司登借助自身百万版型库的优势,通过立体3D建模技术对人体数据全方位分析,并结合自身45年羽绒服工艺经验,打造出了更符合亚洲人体版型的风格,穿着更加挺括、干练。风衣羽绒服还创新运用了常用于意大利高定礼服的公主线,使羽绒服也能体现出正装的优雅,弹力面料的运用,也让都市商务人群的日常穿着更舒适。


“聚焦羽绒服,聚焦主航道”的统一战略指引下,波司登不断细分羽绒服品类,致力于满足各类穿着场景。


为满足极寒环境下户外工作者穿着需求,波司登不断探索,在过往经典的登峰1.0系列基础上,以过硬的技术手段和高标准的产品品质实现厚积薄发,迎来了登峰2.0系列的面市。


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登峰2.0系列经过了500道制作工序,300余项专业测试,以及5次珠峰及南极等极限环境测试才诞生,确保每一件羽绒服都能应对真实极限恶劣环境,御寒保暖的同时兼具防护能力。首次将航天科技应用在羽绒服上,四重保暖温控技术,使得登峰2.0系列在保暖性能上提升了15%,突破市场基础值。


登峰2.0系列的发布,可谓是波司登品牌升级道路上的一座的“里程碑”,更是在羽绒服科技进化史上,留下了浓墨重彩的一笔。



02

面对不断变化的国际市场,以波司登为代表的大批中国优秀品牌,正在全力向国际一线的目标发起进攻。回顾过往成功的案例不难发现,在产品力持续升级之外,品牌力的打造同样不容忽视。


品牌力的升级,首先要找准自身品牌与产品定位,制定具有针对性的、多元的、可持续发展的品牌传播战略。对于畅销全球72国、羽绒服规模全球领先的波司登而言,选择代表主流的高铁媒体,与“中国名片”结缘,无疑是明智之举。


近期,波司登联合永达传媒,布局全国22个城市枢纽站点和多条列车线路,广泛覆盖京津冀、长三角、成渝等人流量大的发达经济圈。“站+车”的高铁媒体组合全方位、深层次地拓展了在途场景对品牌传播的价值意义,它带来的不是昙花一现的流量热度,而是对品牌的长期塑造,与波司登品牌传播的根本目标相契合。


此外,双方瞄准“冬季”、“高铁出行”、“商务人群”的关键要素,打造场景化营销,让旅客自然而然产生联想,为品牌传播提供了多维度发展机遇,进而形成广大消费者与品牌属性之间的正向连接。


45年间

波司登用一系列世人瞩目的辉煌成绩

证明了自己的实力

如今正以全球专业羽绒服领军者姿态

席卷海内外市场

在高效传播战略的强大动力下

品牌价值必将持续高涨

加速推动中国品牌向国际大牌的华丽转变


永达传媒

在途场景传播领航者

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部分资讯/图片来源于波司登

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