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董酒再掀传播风暴,领跑新时代老名酒复兴之路!

时间:2021-11-27        阅读

近日

“-国密董酒-佰草香”画面

高调霸屏石家庄站

包场12块灯箱媒体

实现候车大厅全方位覆盖

矩阵排布、统一形象

打造董酒的沉浸式场景体验

牢牢占据过往商旅人士视线焦点

巨大客流、持续曝光

“更健康的高端白酒”

送达更多潜在目标人群

让健康白酒的品牌形象深入人心


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这是永达传媒为董酒进一步抢占华北市场量身打造的一次规模化、集中化传播,通过“包场式”传播实现石家庄站内客流的精准拦截,借助高铁媒体扩大品牌知名度,增强对石家庄站沿线目标市场的辐射,从而进一步加快老名酒的复兴步伐。


浓董凤清酱!品牌消费作为第一消费动因的白酒,消费者永远只会钟情于风格品类第一的品牌



01强强联手,赋能名酒复兴


自启动全面复兴战略以来,董酒就十分注重大户外广告在白酒行业无可比拟的传播价值。2020年,董酒以一辆飞驰在祖国南北的“大动脉”沪昆高铁上的“国密董酒佰草香”号高铁冠名列车向全国消费者展示全面复兴归来的强势姿态,通过串联多个经济发达地区的沪昆高铁,提升董酒品牌知名度和覆盖面,为董酒的复兴之路打下良好开端。


随后,董酒又数次携手永达传媒,把握重要节点,先后登陆全国多地高铁站点媒体、高速大牌,通过区域精耕逐步实现全国渗透,由点及面,不断深化全国战略布局。


在永达传媒的战略支持下,借助国家“新名片”让董酒“老品牌、新形象”再度走进全国消费者视野,目前已实现江苏、安徽、河南、河北、山东、湖南等多个重点市场的全面覆盖,董酒“更健康的高端白酒”的差异化品牌形象也进一步占据消费者心智,深度赋能董酒的复兴之路。



02包场传播,抢占华北市场


此次双方再度联手,抢占岁末品牌营销黄金阶段,霸屏石家庄站,是董酒对华北市场的一次强势出击。


随着一体化规划的快速推进,京津冀地区已构建出多层次、全覆盖的综合交通运输网络,作为华北地区的重要交通枢纽,石家庄与北京等区域内城市的“同城效应”愈发显著,多条铁路干线的交汇,也使得石家庄站内媒体具备“一站投放,多城联动”的效果,为董酒进一步渗透华北市场、加速复兴进程提供了强大推力。


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而作为北京1小时“高铁通勤圈”城市,石家庄站每周甚至每日都有大量往返于北京、石家庄两地的通勤人群,这部分人群恰是城市中的主流人群,具有高消费、高价值、高密集等特点,正是董酒的核心消费人群。因此,董酒登陆石家庄站可以精准锁定重点市场的潜在消费人群,确保品牌形象和目标群体的高效连接,有效提升品牌影响力、拓展市场空间。


同时,北京冬奥盛会将至,届时将有来自全国各地的客流汇聚北京,石家庄站作为重要的进京通道,也将迎来一波客流高峰,董酒于此刻包场石家庄站,必将获得持续的海量曝光、网罗优质政商旅客、实现最大化的传播效果。


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复兴以来,董酒能一路高歌猛进,不容忽视的是其自身的深厚底蕴、对名酒复兴的坚持以及对品牌传播的重视,但更重要的是董酒在名酒复兴浪潮中,能够准确洞见行业趋势、坚守名酒品质、把握市场机遇。



03品质传承,占领行业风口


酒业新时代,大健康消费被推至行业风口,以健康为导向的消费升级无疑给董酒的全面复兴、强势崛起带来了绝佳契机。


作为中国名优酒中唯一以百草制曲的白酒,“健康”是董酒与生俱来的基因。董酒秉承平衡、和谐的传统中医养生理论,以130余味本草制曲,小曲配以90多味本草入小窖取酒醅,大曲配以40多味本草入大窖取香醅;采用大曲、小曲发酵,双醅串香蒸馏生产工艺。“百草入曲”、“两大两小、双醅串蒸”、“药食同源”共同构成高品质的健康白酒,也成为董酒重回巅峰的强大底气。


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因此,在“酱香型”白酒大热、各大酒企纷纷“染酱”的当下,董酒把握行业趋势,提出“更健康的高端白酒”理念,进一步发扬董酒健康文化价值,将品质传承作为复兴底色,坚定传承传统工艺,重塑“国密董酒”品牌,在消费者心中重新建立起对独树一帜的“董香型”白酒的差异化认知,借行业东风为老八大名酒的全面复兴蓄势赋能。


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未来

永达传媒将继续

依托海量资源、丰富经验

助力董酒全面复兴

再创“董酒时代”


永达传媒

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部分资讯/图片来源于国密董酒

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