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大户外传播让中国品牌更自信

时间:2021-07-13        阅读

当下我国居民消费不断升级

从产品消费向品牌消费升级

从物质消费向品质消费升级

新时代、新经济、新消费

呼唤更高品质的中国品牌

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7月12日

在虎踞龙盘的六朝古都南京

比音勒芬&永达传媒

品牌战略合作正式启动

中国自主奢侈品牌

如何构建文化自信 品牌自信

做消费结构升级的前锋


01

消费升级,中国市场潜力无限

中国经济快速发展进一步促进消费升级,城市化进程加速推动我国新中产阶级崛起。越来越多的人开始注重品质和品牌消费,对美好生活有了更高追求。

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据数据统计,2019年全球奢侈品消费市场规模共2810亿欧元,尽管中国人奢侈品消费占比高达35%,但境外消费市场占比却将近7成,境内消费市场规模仅达30.3%。


中国市场一直被世界各大奢侈品牌竞相争夺。BCG咨询数据显示,预计2025年中国市场占比将达全球市场份额的41%,有望成为全球最大的奢侈品市场。


反观中国消费现状及奢侈品行业发展,作为世界第二大经济体,目前在中国仍然缺少与之经济地位相匹配的自主奢侈品牌。面对如此庞大的消费需求,以及疫后中国国际、国内双循环的消费市场,中国市场拥有更大的空间去塑造自有高端品牌,推动中国制造向中国品牌、中国品质发展!


02

怀揣“中国品牌”的梦想坚定前行

什么是奢侈品?比音勒芬董事长谢秉政认为奢侈品是一种责任,是一种自信、是一种精神。很多人都认为中国没有奢侈品品牌,但其实,中国品牌在世界奢侈品排行榜上,已经开始崭露头角,例如白酒中的茅台,珠宝中的周大福等等,经过十八年高端品牌沉淀的比音勒芬,正在践行奢侈品之路。

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比音勒芬成立于2003年,是中国高尔夫服饰第一股中国国家高尔夫球队合作伙伴。多年来,比音勒芬始终坚持“三高一新”即高品质、高品位、高科技和创新的研发理念,整合全球优势资源,匠心智造,满足精英人群多场景着装需求。比音勒芬始终将产品作为品牌的根基,以品质作为品牌的立身之本,立足于奢侈品原料和工艺,让每一件产品都经得起消费者的细细品味。


今天,在习近平总书记“三个转变”重要指示下,“比音勒芬”历经18年的积淀后,率先扛起了打造中国奢侈品品牌的大旗,坚定不移推动中国产品向中国品牌、国际品牌转变,立志构建中国人自己的文化自信和品牌自信。


03

大户外成就大品牌


高端圈层、高端事件、高端场所成就高端品牌。在全国各大机场我们都会与“比音勒芬”不期而遇。经过18年的执着坚守,“比音勒芬”已经在高端圈层中逐步树立起高端服饰品牌形象。


2021年比音勒芬全面开启品牌加速,坚定塑造中国高端奢侈品品牌的决心。在巩固机场窗口阵地的同时,系统性梳理品牌定位,拓展消费连接。在中国排名第二策划人张默闻老师的带领下,打造出“比音勒芬·我的奢侈品”品牌理念,品牌定位更加清晰、精准,消费者价值连接更加和谐共鸣!


好的品牌定位需要更高效的消费者触点连接,实现品牌价值沟通、传达。在目前去中心化、碎片化的媒体时代,面对新营销环境,永达传媒一直坚信“大户外成就大品牌”!开创性的提出“大户外+”的传播理论,践行“高效传播”、“永续创造价值,成就更多伟大品牌”!



面对消费升级、国际国内双循环带来的高端消费市场的巨大扩容,“比音勒芬”在品牌定位升级的同时,选择能将高频商旅和新中产主流消费人群有效聚合的高铁媒体,开启“机场+高铁”的传播升级,精准锁定机场、高铁两大高端商务人群高频出没场景,在特定的场景空间将高端品牌与目标人群有效连接。

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比音勒芬与永达传媒品牌战略合作已经正式启动,未来,永达也必将秉承“永续创造价值,成就更多伟大品牌”的企业使命,依托大户外全媒体平台,凭借强大的资源开发力、传播影响力、平台整合力、团队创新力,通过持续打造多元化、复合型媒体传播矩阵,通过提供“品牌战略+智力服务”的系统性支持,为比音勒芬持续创造价值。



永达传媒

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部分资讯/图片来源于比音勒芬、摄图网

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